Medavita nasce dall'idea innovativa e rivoluzionaria nella cura e bellezza dei capelli: nel 1963 Giancarlo Verona lancia Lotion Concentrée, una ricetta di salute e bellezza brevettata in Svizzera, che combina antico sapere, rimedi derivati dal mondo vegetale, essenze estratte da piante officinali e moderna fitoterapia. La formula, dall'efficacia ineguagliabile, inizia a suscitare interesse in Italia e per questo, nel 1966 Medavita inizia la produzione di Lotion Concentrée all'interno del suo stabilimento di Novate Milanese.

Oggi Medavita, grazie al proseguio dell'attività imprenditoriale intrapresa da Giancarlo Verona negli anni '60 e portata avanti con enorme successo dal figlio e General Manager Medavita Andrea Veronese, vanta una brand awareness a livello internazionale delle sue linee e quindi, dei suoi prodotti naturali.

I quattro pilastri fondamentali di Medavita, da oltre 50 anni, sono:

• Efficacia Farmaceutica
• Vocazione Galenica 
• Coinvolgimento Sensoriale 
• Totale Bellezza Autentica

Tutti i prodotti Medavita sono incentrati sulla qualità e l'efficacia dei suoi ingredienti: oli essenziali ed estratti vegetali purissimi selezionati con grande rigore in tutto il mondo che rispettino la fisiologia della cute e del capello.